時尚界最不缺的就是壞孩子
等你冷靜了 我再來說故事
廣告學裡有一個專業名詞叫做：Provocative
所有用得好的都成了大師，而且這個方法應後來的延伸應用很廣: IG世界裡吃漢堡的王思聰，說唱裡的紅花會，還有抖音裡面的Di~didi不勝枚舉，但這些都很小菜一碟。至於時尚界嘛，經典案例不要太多。新媒體時代，小札發明的一個👍，讓所有人對「Provocative」這個聖經級詞彙望而卻步。然後 每每在跟風轉推了一堆雞湯時政後，默默復盤然後發現陰謀論，你沒猜錯，一切都是這個廣告學中「孫子兵法」的變種！
Provocative | Controversy
挑起爭議才能引發關注
Provecative是廣告學的必修課。美帝廣告學的鼻祖George Lois有一本書叫「DAMN GOOD ADVICE」，立志在廣告界一展拳腳的人估計會人手一冊。封面如下。注意那行小字，嗯， 沒錯，你可以快去站隊了， 哪怕趕緊搞一冊來證明你有天份都值得。
裡面有個故事，他設計了一個廣告，然後被猶太老闆拒絕的，他拿著廣告到公司見那個老板說：你不用我就拿著廣告從窗戶跳下去。地點是在紐約曼哈頓，時間是1959年，你知道那是多高的樓了吧！當然他活著，而且還寫下了這個案例，你就明白廣告被採用了。不過我敢打賭，直到21世紀也只有George一個人嚇唬過客人說不用他的廣告就跳樓。因為這個年代，你只能看到朋友圈裡廣告人和平面設計師苦澀幽默的吐槽比稿，拖欠款和無止境的無償修改。（其實又何止僅僅廣告界呢！）
我有很多的書看完了都斷捨離了，不過這本和聖經都在手邊（我不是基督徒，但我很慶幸自己能擁有一本不被閹割的聖經）。出版社的名字也很有趣：Phaidon就是去年因為楊絳先生去世又火了一把的「斐多篇」，台灣叫費宗。藝術界兩大出版天王：Phaidon和Taschen
娛樂圈那些有爭議的Case了解一下
麥奶奶(Modonna)年輕時，那個動蕩不安的1989年，Juses是一個黑人，十字架在燃燒。你也許看多了那些上來就脫的光光的50度灰，但其實美國是一個非常保守的基督宗教主導的國家，公開場合（非美劇）人們幾乎絕口不談Sex。時空如果跳轉到今時今日，是不是梵蒂岡要出一隻關於耶穌基督皮膚文化的國家級宣傳片來講一講「皮膚承載的宗教文化和麥奶奶對白種人類的感情的嚴重傷害」？幸運的是沒有，麥奶奶繼續盤據榜首賺得盤滿缽滿。
光頭大媽（Sinéad O'Connor）1992年在演唱會上唱著馬雷大叔的War直接對詞“evil”把教皇保羅二世的照片給撕了，抗議的內容是：天主教堂的性侵，虐童和種族歧視。最近大媽又昄依了伊斯蘭教，現在改名叫Shuhada‘ Davitt了。不過基督宗教並沒有因為她的極端舉動對她施刑，大部分人都越來越崇拜她的離經叛道。直到21世紀，大媽成了穆斯林，但這其實也不足以引起聖戰。
時尚圈的那些反骨再溫習一遍
Martin Margiela
這傢伙基本上很難找到近照，也幾乎從不露面了，退休之後品牌賣給Diesel，掌門人是另一個丟了自己名字的反骨John Galliano, 很多時尚設計專業的小哥哥小姊姊念不出他的名字，通常都會以MM蒙混過關，有些還把他家的屋子一起叫，結果他就變成了3M。他早年基本上都不做衣服，大玩比利時式的解構概念，然後還搞了一大堆細菌實驗，曾經在巴黎的一個橋洞下面看過他用舊衣服和細菌做的化學實驗物質被穿在人台身上（還好沒有用活體模特）。雖然是個裁縫鋪，但他家白得就像醫院（這個梗也被某國內知名時尚設計師早年完整的搬進自家店鋪），而且在那裡工作一定要穿白大褂，有時裝歷史記載以來，只有Balenciaga老爺子和Martin大叔家是穿白大褂的，而且那個中年危機後長熟了的時尚花公雞到了這裡也是老老實實穿上大褂，紮起長頭髮（也許還摸了奢侈品頭油也不一定）。但你絕對不會說MM是要陰謀製造滅絕人類的什麼物質。他最早的秀，經過微信和頭條的審核是絕對會被即時清除的，因為非常容易引起國產適婚男性公民的生理需求幻想。
他還設計了一種馬蹄型的鞋，長成這樣的。喜歡時尚的妳要是有足夠的錢，一定會買一雙穿，當然某寶也早就有山寨版的Tabi了（穿這種馬蹄套要分腳型的，如果腳趾過短的話不是兩腳之間未退化的小蹼會痛，就是大腳趾不會被踩痛，當然為了前衛忍痛穿套的自然是大有人在，腳感最不舒服的一定是山寨的，5000歐的義大利鞋楦和500塊的國產貼補塑料模具自然不可能一樣），但是你不會說MM侮辱你作為人類的尊嚴。人類也沒有因為穿上這種像馬蹄型狀的鞋，就退化成了動物而為人類丟臉，反而是人類覺得這樣的異常行為是一種很高級的身分象徵。（個人認為：某些地域的人類已經失去了與自然環境和諧共處的條件，能力，觀念，和意識。人類需要關注的是地球上生命物種整體的生命尊嚴，而不是人類或者某人類種族作為微小個體的生命尊嚴。）
最後還出了手套，但是你也不會戴上手套後就直接返回到四足行走的狀態。
Helmut Lang
這位大叔也己經完完全全地脫離了時尚圈，他也是把自己的名字給賣了，你現在買的設計都和他無關了，維基百科上他的介紹後面有個括號裡面寫的是「藝術家」。大叔做衣服的時候是長髮飄飄的，牛仔褲，T-shirt機車男的形象，他的兩個閨蜜一個是70多歲的做現代雕塑的老太太，一個是做文字和燈光裝置藝術的猶太藝術家。大叔的品宣通常沒有美女，而且他還直接買了紐約時報對開整幅版面，印上了一段閨蜜寫的極具性暗示的文字。全世界都記住了這個男人和他的品牌，而且沒有人覺得這個是sexism（或許因為他的同志身份所以直男女覺得與我無關？不得而知）。勤勞勇敢淳樸善良的民族在那個時代很少有人懂英文，也很少有人能看到紐約時報。
假如你覺得以上這些還是都沒有壓線，嗯，那後面來看看這個同樣是來自於一帶一路終點的經典案例吧！Froza Italia！🇮🇹
United Colors of Benetton
貝納通
上個世紀80年代義大利的成衣國牌。日本的優衣庫（Uniqlo）對標它的。你其實可以把它理解為上世紀的快銷品牌。它也是第一個進入中國市場的國際品牌。以顏色為品牌營銷策略的開山鼻祖，與它相比，優衣庫就是帶頭大哥後面的小弟。貝納通在中國的全盛期，店舖遍及祖國的大江南北。這家做衣服的商人還有個創新型的副業，在所有品牌都在出圖片式的產品目錄的時候還捨不得讓顧帶走的時代（那時我們還純樸的不知道山寨為何物，也沒有去修改的創意性發想，單純就是因為製作成本太高），它家發行雜誌！這跟你在Mo & Co.家裡看到的偽雜誌不是一回事。它家出的是每月一期，真真正正的雜誌，而且還要拿錢買。
以上三個都是貝納通的Logo設計，第一個通常用於雜誌封面，商店DM，廣告設計和網站等場景，第二個通常是社交網絡帳號頭像，品牌網站的favicon（網頁設計術語）和其他迷你印刷品的標記，第三是集團重組後蛻變的新Logo，那個符號是不是有點像愛滋運動的紅絲帶再加了個麥穗基座？也許還可以反過來看到賣藥郎Medici家徽的一些影子。Logo上已經採用了義大利國旗中的兩種顏色。
公司的Key word就是「colors」，貝納通不僅僅是每年出品各種各樣顏色鮮豔的衣服，它還始終反對種族歧視。貝納通不僅是色彩的聯合國，也是膚色和種族的聯合國。在貝納通，無論是什麼膚色，總有一款適合你！它提倡世界上所有眾生一樣平等，甚至還邀請猩猩出鏡！假如這些猩猩當年都印成中式名字，不知道會不會有善良勇敢勤勞的人民去抗議他們歧視東方人，把我們國家的人比做🐒？會不會也讓嚴重傷害中國人民純樸的基因和感情的貝納通滾出中國？（其實我相信當年 中華民族的智慧，純樸，善良，謙遜和雍容的美德絕對不會！事實上也沒有發生，這個廣告被印在雜誌上在中國的店舖中陳列販售過。咦～好幸運那時候沒有國家新聞出版局的審核機制😄）。
世界上各種生物都有自己的相同基因和不同樣貌，猩猩也有黑有白啊！網絡上很多自由世界的華人直到今天還有一個非常種族歧視的Curse：「詛咒你們這些什麼都吃的廣東女人下次被鬼佬強姦」💀。在油管上這樣的華人辱黑人司空見慣！感謝非洲兄弟看不懂華文～～～傷害別人感情的種族歧視在多少黃種華人心里理所當然請大家捫心自問！當然你首先不會為這些道歉，因為你覺得這年月你是帶頭大哥，更何況你還有藉口：人家沒有要求我們道歉啊～又或是那個不是我說的，我不種族歧視啊。對，不過有很多人在說：「麵條國🇮🇹完了」，Hello！麵條不是🇨🇳發明的嗎？！（我的键盘：中国可以打出国旗，但是中國打不出國旗！）當然最讓國際友人百思不得其解的是：韓國和中國都有一個很著名的洗衣粉廣告：一個黑人進洗衣機，倒入某家的洗衣粉後經過漂洗變成了奶白色。。。呵呵！嗯， 韓國人，據說還有日本人，都被帶到「小棍子」的大片風波裏面來站隊了。
黑寶寶白寶寶，快樂生活就是好寶寶
有童鞋問：那為什麼沒有亞洲人？因為那時候，歐洲品牌的主要市場就是美國，美國有歐洲移民和非洲奴隸的後代。消費主義也可以單純的把它理解為90年代的向錢看。對什麼樣的客戶就要用什麽樣的語言。
21世紀的中國，一個與黑人男友交往的中國女孩收到了網絡公民的恐嚇信，大致言論就是：丟祖宗的臉，以後生出「雜種」，禁止交往，不然殺了你們。。。幾個月前，有位非洲兄弟在我們偉大的祖國被暴民殺害的原因是：他的女友是中國人！親愛的同胞，我們的善良純樸呢？非洲兄弟不住在樹上，中華民族卻出了個瘋子造出了基因編輯寶寶～～
The united nation declaration of human right
Article I: All human being are born free and equal in dignity and rights!
（聯合國人權宣言第一條：全體人類生而自由，尊嚴和權利平等）
無論黑人，白人，黃種人 。。。，無論生在歐洲，亞洲，非洲，美洲，還是大洋洲， 也無論是住在北京上海東京巴黎紐約還是新疆西藏烏魯木齊或者迦沙大馬士革還是阿利波。
20世紀末，亞洲崛起，一百張臉和一百個造型，全球化讓我們覺得記不住的面孔也是稀鬆平常。但這些家庭是怎麼回事？兩個白人一個黑寶寶？同性黑人和白人有一個亞洲寶寶？放心這不是基因突變，這僅僅是Diversity（多元文化）！不過在當年很白很白，而且如今仍然很白的歐洲這可是很有點那個的。1997年在北京的西班牙大使館的門口，一個20幾歲的女孩陪著一個40幾歲的溫州婦人要進領事館，守門的衛兵請她們出示護照，女孩解釋說：我沒有護照，我也不要出國，我不是去申請簽證，我是去給她當翻譯，她不會講普通話。3年前在杭州工作碰到一個華裔溫州法國人，他不會說一句普通話，只會溫州話和法文，英文ok，今年又碰到兩個歐洲出生的二代溫州華裔，一個對於歐洲的祖國一直用的是：our country，另一個是跟著家裡的中文電視學會的普通話，她稱呼老公為「相公」。2018年，一戰（The great war)百年紀念儀式上，巴黎凱旋門下，溫州華裔用國人聽不懂的漢語念了一封清末文言文的家書來，紀念一戰為同盟國勝利作出偉大貢獻的華工。
假如下面這張是去年拍的，估計會在我朝社交網路上全部刪除吧？這其實不過就是向風格主義的一個致敬（點擊詞彙進入文章可以了解風格主義De Stijl）
相信這兩天你在知乎百度腦補了關於上個世紀末的那個談之色變的HIV+和AIDS已經不再是絕症，人類可以與它們和平共處了，而相較之下易波拉可能更麻煩。你也可以驕傲一下那個發明了一大把各種藥片的雞尾酒療法的醫生是華人✌️！當然因為沒有什麼重點部位，這照片也就不用馬賽克了，不過你不得不承認這張皮膚佔比85%以上的照片信息量很大，它沒有爭議嗎，當然有！要不然怎麼有個瘋子還拿這個當結構在胚胎里編輯基因呢。要知道屁股上蓋戳的基本上都是要去屠宰場的。全世界人民大度的沒有讓貝納通破產，倒是更加和諧共處了，這個廣告系優質畢業生的標準作品，成功的完成了任務。
奧運會也沒有因為嚴重汙辱奧林匹克精神和神聖的五環，而把套套製造商和貝納通踢出奧林匹克大家庭。因為你可以合理化地解釋為雜交水稻意味著人類和平友好地生活在五環旗下。
重口味駕到！（捂住你的小心臟）
黑貓白貓抓到耗子就是好貓，白人黑人把心掏出來都是紅色。講真對於解剖啦，內臟啦，無論何時觀賞都會造成我腸胃的不適，儘管Leonardo da Vinci也算是我的偶像之一。在我寫到這段時，我的眼睛是游離於地平線之上的。如果不是有人捐獻了心臟，這個模型在3D影像合成不是很發達的當初是可以得好萊塢道具獎的，那麼大的一顆，一共三顆！那個在心臟上面貼Helvatica的傢伙是要有多麼強大的意志？！（寫完這段，忽然發現我可以用滑鼠把那三顆心從屏幕上隱藏起來，不被看見後，我的腸胃在自我調適中漸漸放輕鬆。。。）
假如你也和我一樣有「器官不適綜合症」，那麼我們可以休息一下來說說愛！
呃。。。。。。呵呵，純潔到不能再純潔了！
2011年11月貝納通著名的事件營銷，最具爭議性的政治人物題材Campaign出自貝納通，網絡時代的今天可以用HushTag來玩#UNHATE， 然後放在IG（不是王思聰）FB和🐦上。嗯WeChat沒有這個功能，How Sad!
一吻泯恩仇
教皇本篤十六世Pope和埃及阿訇阿爾塔易布Al_Tayeb
美國總統奧巴馬Obama和委內瑞拉總統查維斯Chavaz
北韓金正日Kim Jong-il和南韓李明博Lee Myung-bak
德國總理默克爾Merkel和法國總理薩科奇Sarkozy
巴勒斯坦阿巴斯Abbas和以色列內塔尼亞胡Netanyahu
中國國家主席胡錦濤和美國總統奧巴馬Obama
米蘭
特拉維夫
紐約大都會博物館前
紐約
巴黎
巴黎
Unhate宣傳片
賺錢不忘公益，貝納通順手成立了一個基金會教Unhate Foundation反仇恨基金。http://www.unhatenews.com/index.php
背景知識：教皇本篤十六世在位時間是2005-2013年，然後他退休了不幹了，成為教皇國600來的第一人，在位的時候他曾經因為一些言論激起了伊斯蘭教圖的抗議，教皇也出來道歉了。所以有一了上面那個和解之吻，但是這張照片最後被撤下來了，因為教皇國有出面向貝納通抗議了。還記不記得那個避孕套，也和他老人家有關，因為他說套套不能放置愛滋病，應該是「避免婚前性行為」。。。😓（婚後就不會有愛滋了？）很多惹覺得年紀大並不是辭職的原原因，而是因為教會的裡的虐童醜聞不斷。基督宗教中天主教修士是不能結婚的，總價改革後的新教牧師就允許結婚了還可以有後代。整個事件營銷的創意其實都來自於1989年倒掉的柏林牆上的一張照片。
這個吧看不見也就沒有自發的群眾抗議了。2009年普陀山的軍營裡菩薩生日前一晚也不停的播放誦經。
你是不是覺得這個瀕死愛滋病人似曾相識？
犯罪權也是平等的。
Tango今年聖誕節要賣剩🥚老人紅內褲😄
我又有些不適了。。。
2012年全球金融危機再次襲來，從紐約到米蘭Young and Jobless，開啟了全球青年大遷移的又一旅程，沒錯就是那時起，我們的孩子走出去歐洲的青年走過來，終於你身邊出現了一些可以說中文的老外了，他們和你一樣用筷子吃餃子，用勺子吃餛吞。她們也住Shared Apartment，她們也騎共享單車。有一天他們回到祖國或者長居異鄉或許也會寫一本Il Millione Nouovo。
講真改革後的貝納通已經沒有了當年的風骨。。。
回到比較虛幻美好的世界，繼續案例分析。化解仇恨和製造仇恨那個更容易？
向義大利人的反骨脫帽致敬！Salute！
一個假設
從前有一對生意做的可以買下一個島的義大利愛人同志，遇到中年危機分手了，其中一個還取了個漂亮老婆開始反同，自從有了社交網絡就是個出了名的大嘴巴白痴。財務報表連年虧損後，聽說馬可波羅曾經到過的地方又金光閃閃了，那就再去一趟吧。可是吧，那地方現在不只有威尼斯商隊，還有日不落的快銷和法蘭西的各種高級貨，就連自己的同胞Gucci也是如日中天，身家性命都在這孤注一擲，要怎麼一鳴驚人？畢竟是設計王國混出來的上世紀老人家，上面那一套爭議原則玩起來應該得心應手。
講真把自己的名字都kuso成豆絲兒也是服了這位甜點世家先生了！如果家教比較好，沒事只讀書的書蟲，確實看不出來這位雙性戀者到底是要sexism啥。一通解釋之後，估計你也差不多明白了誰都是在什麼場合出入了。要不是我這些老外朋友都知道就是使壞不告訴我那些深刻意涵，就是他們也肯定沒有去過紅燈區🤔。🍮先生是真的能混，越南小姐也是個風月人物😓！
也許是被拆穿，也許是找不到藝術知音，🍮先生忘記要討生活，一股腦把幾十年對一個偉大的一本正經民族的各種嘈點全都吐出來了。wow，後面就真的噁心了！💩💩💩搞大了！比滑鐵盧還慘了。。。
你是為了我的錢？！！
假如，這是一個失敗的廣告營銷案例，作為受眾我們又體驗到了什麽樣的過程，結果又是什麼能？時尚歷史上最大的滑鐵盧，資源創意的巨浪費之外，既成的結果帶給受眾的交互體驗誰更難受？
Provocative | Controversy
挑起爭議才能引發思考
Provocative|Controvesry Don't
1.不適合在一個一本正經，缺乏幽默感和神經質的區域內輕易嘗試！
2.不要試圖在一個不會反骨的地方輕易反骨！
3.大數據時代記得leave no trace！廣告天生就是誘餌，how could you do？
4.網絡時代不要希望話語權在自己手裡！
結論
不能請糖尿病患者吃甜品！
寫到這裡非常感謝能堅持看完，不走，不退群，不去粉的夥伴們，2014年前，我的FB有200多個人好友，大概有近100個台灣青年請求成為好友，一個🌞🌹，很多年輕人主動去粉，甚至還有40幾歲的大人。🥢事件之後，也有一位群有因為和我的交流憤然退群，感覺有點對不起群🐷，萬分抱歉！
在編輯的過程中我收到了以下提示，因此有一個名字缺失。
我們外交部不希望D&G事件上升到國際外交層面。畢竟馬可波羅的祖國承載了一帶一路的終點，畢竟除了麵條和烙餅，還有文藝復興，建築，藝術，音樂，歌劇，工業設計，科學技術。。。數也數不清，最後也是最重要的，還有國民經濟支柱的三駕馬車：旅遊。
那瑞典呢？全世界最富裕，國民生活水平最高的國家，諾貝爾獎的故鄉，瑞典皇家理工是自由黑客騎士精神的家園，也是中國使用最廣泛的開源技術Android的祖師爺的大本營，戊戌變法的精神領袖康有為就是在這個國家寫成了「大同書」。
哪個更重要？世界上沒有哪個國家有錢或者地方大，就會比其他國家更重要，心理學告訴我們，每個國家都把自己的版圖放在地圖的正中央。
和愛人分手的時候，人類通常選擇完全徹底清除前塵往事的記憶。遇到不心儀的追求者，最好的拒絕是忽略對方的一舉一動。假如看到某件東西引起不適，請不要選擇把不適分享傳播出去，讓這個災難出了名。為什麼要把感情浪費在對自己沒有任何意義的事情上呢？假如不是早上看到票圈的轉發，我真的不知道發生了什麼，也就不會想看到上面那三顆心一樣引起感官不適。
個人以為最傷害民族感情的應該是
Gene-edited baby was born in China！
It is a shame！
你可以不同意我的觀點，我誓死捍衛你說話的權利！
